rb88随行版

（1）矿泉水特点剖析

矿泉水是一种清亮透明、无色、无味、无咸淡、富含矿物质的饮用水
，经由深层自然岩溶之水
，在经由原理物质的多种深度净化处置惩罚与浓缩后
，抵达纯清水的标准。它是一种高品质、无细小有害物质的自然矿物质饮品
，既能包管有机物的矿物质元素和维生素的完整
，又能提供人体所必需的水分
，被专家称为“无添加饮用水”。

现在
，矿泉水行业正从起步阶段进入迅速成恒久
，整个行业正在向大规模、国际化生长
，品牌谋划也逐渐普及
，竞争形势也日趋强烈？笕晌滦说囊瞎ひ
，特殊是随着康健意识的逐渐普及和消耗者对饮用水的更高要求
，矿泉水市场远景辽阔
，未来的生长将会泛起出非？晒鄣脑鎏硖。

全球自然矿泉水在地理漫衍上主要集中在北纬36°-46°地带
，被誉为天下“黄金水源带”。这一纬度带的高海拔地区
，远离人类污染
，自然情形和地质条件奇异
，降水、冰雪融水历经多年的岩层自然过滤
，从而作育了享誉天下的珍稀水源带。阿尔卑斯山（北纬44.9°-47.8°）、北高加索地区（北纬45.2°-46.9°）、长白山（北纬41.35°-42.25°）被国际饮水资源；ぷ橹形蛉笞匀豢笕患。全球外貌75%是水
，但只有1%是饮用水
，而“黄金水源带”仅占饮水储量的万分之一。

（2）矿泉水工业远景剖析

随着我国住民生涯水平的提高
，人们对矿泉水的需求也在一直增添
，矿泉水泛起出替换“矿物质水”和“纯清水”的趋势
，增添潜力重大。在以后的一段时期中
，我国矿泉水工业生长主要体现在：一是随着消耗升级和人们康健意识的提高
，未来自然矿泉水将成为第一大饮用水品种
，成为饮用水市场的主导实力；二是随着海内市场竞争日趋强烈
，矿泉水工业集中度和生产集约化将进一步提高。

随着康健意识的增强
，消耗者倾向于选择泉源于优质自然水源、含有自然矿物元素的包装饮用水及低卡路里、低糖等的饮料。消耗升级。随着收入水平及购置力的一连提升
，消耗者在选择产品时
，对价钱的敏感度降低
，转而更关注产品质量、口胃以及便当性等。消耗者差别化需求的增添
，推动了对优质产品举行更多消耗。

大行业中好赛道
，矿泉水为国民饮水消耗升级的偏向。国民饮水正从纯清水〉自然水〉矿泉水一直升级换挡
，矿泉水成为国民饮水消耗升级的偏向
，凭证rb88随行版数据显示
，2023年我国矿泉水市场规模约1170.78亿元
，约占包装水市场54.45%
，增速快于包装水行业增速
，更快于包装软饮料行业增速
，生长性佳。预计在国民购置力与康健意识提升趋势下
，未来3-5年矿泉水行业量价齐升态势将延续
，矿泉水市场销量将因兴旺的需求驱动而坚持快速增添
，均价将受益于产品高端化趋势而稳步提升
，预计矿泉水总体市场坚持双位数增添
，2024年凌驾两千亿元
，年复合增添率抵达8.4%。

现在我国的国产品牌占矿泉水市场主流职位
，凭证rb88随行版数据显示
，按销量统计
，前8名品牌中仅有2位是外资品牌（雀巢和达能）
，本土企业景田百岁山、四川蓝剑（冰川时代等）、恒大冰泉等均占有头部份额
，市占率划分为24%、10%、7%。国产矿泉水品牌在瓶装水市场份额的体现不凡
，百岁山、恒大份额提升较为显着。现在按销量统计的CR3为44%
，低于欧洲成熟市场集中度(法国CR3=75%)
，我们以为海内市场矿泉水龙头集中度有进一步提升的空间。

第一名品牌职位稳固
，第二、第三名暂无稳固选手。百岁山已经一连多年稳坐海内自然矿泉水市场销售第一
，按金额盘算
，百岁山2017年在瓶装水市场份额抵达5%
，已经凌驾主打纯清水的娃哈哈瓶装水；按销量盘算
，百岁山占瓶装矿泉水市占率24%
，位列第一。而第二、第三名及排名相对靠后的品牌则竞争较为胶着
，雀巢只管依附巴黎水已较早进入中国市场
，但由于定位过于小众
，体现一直逊色于百岁山
，恒大冰泉一经依附高抬高打的品牌战略获取较高的市场关注
，但后由于亏损较为严重而止步不前
，近年来本土选手如农民山泉、康师傅、统一等原本主业不是矿泉水的新进者众多
，名堂转变加速
，总体竞争强烈。

矿泉水作为康健饮食的主要组成部分
，顺应“自然、营养、无公害、绿色”消耗趋势
，是都会康健生涯的主要选择
，未来矿泉水工业生长具有辽阔的市场远景。