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“新消耗”（New consumption）是指由数字手艺等新手艺、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新前言的新消费关系所驱动的新消耗行为，它具有“增量”和“升级”的特点。随着互联网时代的到来，种种信息效劳、情绪效劳、生涯效劳大部分都可以被有用地融入到对消耗者消耗行为的研究中去，消耗不但仅是一种实体的购物方法，更是一种为了契合消耗者本体而举行的心灵之旅。以数字手艺、信息手艺等现代科技手段为基础衍生出的新消耗为经济社会高质量生长提供了新动能，拓展了新纵深。相比古板消耗，新消耗的经济社会功效的现代科技属性更为富厚。

作为新消耗最主要的销售渠道，近年来，网络购物市场用户群体一直扩大，网上零售额快速增添。电商新零售领域吸收了部分线下需求，生鲜采购等新零售模式火爆。2022年天下网上零售额13.79万亿元，同比增添4%。线上消耗的增添速率显著高于实体店营业额增速，且差别逐渐扩大。

中国新消耗生长从2018年最先迅速壮大，2021年，新消耗品牌共有842起投融资事务，共融资907.21亿元，其中有140轮融资未披露金额。2022年，新消耗领域共完成了903起投融资事务，果真披露的投融资金额约为674.13亿元。相比之下，2021年投融资事务为842起，少于2022年。但在融资金额方面，2021年的907.21亿元较上年横跨25%。

2022年4月，《关于进一步释放消耗潜力增进消耗一连恢复的意见》宣布，文件提到，顺应常态化疫情防控需要，增进新型消耗，加速线上线下消耗有机融合，扩大升级信息消耗，培育壮大智慧产品和智慧零售、智慧旅游、智慧广电、智慧养老、智慧家政、数字文化、智能体育、“互联网+医疗康健”、“互联网+托育”、“互联网+家装”等消耗新业态。增强商业、文化、旅游、体育、康健、交通等消耗跨界融合，起劲拓展陶醉式、体验式、互动式消耗新场景；加大土地、衡宇节约集约和复合使用力度，勉励谋划难题的百货店、老旧厂区等刷新为新型消耗载体。

内容节选自rb88随行版宣布的《中国新消耗行业深度调研及投资远景展望报告（2023版）》，若有需求，联系rb88随行版010-67280121