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中国进入深度老龄社会，为银发旅游带来显著商机
。据统计局23年数据，我国65岁及以上生齿比例已达15.4%，切合深度老龄社会标准
。经合组织预计，到2036年，中国65岁及以上的生齿将凌驾3亿，占总生齿的21%以上，届时中国将步入超等老龄社会
。只管晚年生齿比例一直上升，但财务状态优异且具备一定消耗能力的退休人群对生涯质量的追求增强，有望成为推动消耗生长的新动力
。据《2019年中国城镇住民家庭资产欠债情形视察》数据显示，2019年，我国65岁及以上人群的平均家庭总资产为288万元，而家庭欠债加入率仅为25.1%，显著低于其他年岁段
。更值得关注的是，即将步入晚年的55至64岁人群，他们的家庭平均总资产高达355.4万元
。据中国旅游研究院数据，2019年海内45-64岁旅游人数达14.56亿人次，是旅游业差别年岁段的第二大消耗群体
。据携程《晚年群体旅游行为报告》数据，65%受访晚年出游用户平均每年出行3次以上
。当下一代中晚年人退休后将拥有更多闲暇时间和充裕资金，使得旅游业将成为未来银发消耗主要市场之一
。

以日本为鉴，银发旅游是日本中晚年人群主要的兴趣
。凭证天下银行的数据，日本2022年65岁及以上生齿比重已经抵达约30%，而早在1996年，日本65岁以上生齿比例就已经和23年中国65岁以上生齿比例近乎一致，日本晚年人群体消耗偏好对研究我国银发经济具有较高参考价值
。据索尼人寿包管公司关于日本天下50-79岁的中晚年人的生涯意识视察，岂论男女都有靠近50%的日本晚年人将旅游作为主要的兴趣，其次才是电视、美食、影戏等
。相较于海内晚年生齿基数本就十分重大，未来仍将一连增添，旅游业将会相较于其他行业具有更多生长优势
。

我国政府和企业起劲顺应银发趋势，出台政策和景区适老化刷新等行动
。上月国务院宣布《关于生长银发经济增进晚年人福祉的意见》，旨在起劲应对中国生齿老龄化，以银发人群的需求基础，培育经济生长新动能，重点利好银发经济相关工业例如银发旅游、银发消耗品、银发康养、和银发金融等工业
。在银发旅游领域，对晚年群体的优待政策有望吸引他们并作育其旅游消耗习惯
。例如，24年黄山景物区将对65岁（含）及以上的游客免去门票用度；文化和旅游部推出了智慧旅游的适老化树模案例，以解决晚年人在数字化旅游体验中遇到的问题；上海已为全市1.8万户家庭提供了适老化的居家刷新效劳
。随着晚年生齿比例的上升，他们的消耗习惯和需求预计将对市场造成显著影响，预示着银发市场的规模将一连扩大
。

晚年旅游同比泛起高速增添
。携程《2023银发人群出游行为洞察》报告显示，阻止2023年10月15日，55岁以上晚年人出游人数同比翻倍，55至60岁群体旅游消耗最为活跃，占比六成
。虽然跟团游价钱同比上涨逾30%，但晚年人偏好不减，其占比仍近半数，私人团增添更是凌驾三倍
。一二线都会晚年人追求旅游品质和新颖，县域农村的晚年人更注重性价比
。这反应出晚年旅游市场充满活力，在疫情后经济渐苏醒配景下，其增添速率预期超市场普遍预见
。