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2023年是消耗者愈加趋向理智买单的一年，是家电市场遭遇寒流的一年，也是洗衣机市场再度下滑的一年。没有人可以扭转存量时代的到来，可是洗护市场亘古未有的多元化，蓝海细分品类“凌寒单独开”，新的增量在崭露头角，这些都汇聚为穿越周期的盈利与韧劲。

修复之年规模下滑幅度收窄

2023年海内洗衣机市场销售量为3193万台，同比下滑5.08，销售额为654亿元，同比下滑3.82机销售量、销售额已经一连下滑两年，但下滑幅度都最先缩窄，并且2023年销售额下滑幅度略小于销售量。

存量市场是洗衣机进入下行通道的底色。《2023分区洗行业生长白皮书》显示，2022年我国的洗衣机年产量已经抵达9106万台，阻止到2021年底我国城镇和农村住民家庭平均每百户洗衣机的保有量划分为100.5台和96.1台。

随着经济苏醒，之前被弃捐的洗衣机升级置换需求获得一定的释放。但2023年房地产市场相对低迷，新增购置需求不旺。加上2023年内销市场需求整体缺乏，自开年以来，洗衣机就由于市场活力缺乏，受换新需求滞后、装置属性较强等缘故原由，销售低迷，缓慢修复，一连不景气。纵然是洗衣机内销的旺季——9月，也略显疲态。

从两线来看，线下虽然稍有回暖，但增添有限。线上销售额占比份额不小，已经从2019年的38.50%攀升至64.02%。10月最先，各大电商双十一活动悉数提前，十月尾最先洗衣机线上销量最先增添。但整年来看，双十一等线上电商购物节“不再灵了”，无法推动洗衣机的规模突破，反而因同比下滑，影响了洗衣机市场的整体规模走势。

质价比时代到来均价略有增添

从大情形看，消耗降级趋势显着，但关于各人电的攻击略小于小家电，消耗者关于洗衣机更追求质价比，更倾向于理性购物，行业竞争时势也趋于理性。再加上2022年洗衣机均价基数较低的情形下，2023年海内洗衣机市场均价抵达2048元，同比2022年略微提升1.34%，但依然低于2021年的2059元。

整年来看，电商平台竞争太过饱和，高端升级一连受阻。尤其是今年1-9月，线上增添乏力，加上拼多多、抖音、快手等社交型直播电商加速抢占份额，洗烘一体等产品在线上价钱竞争强烈，这些都影响了线上客单价的上升。就连洗烘套装价钱，在2023年也有所下压。

但同时，在质价比的消耗心理影响下，洗衣机市场产品结构的一连优化，波轮、双缸等古板低价产品市场占比逐渐缩减，而洗烘套装、干衣机、分区洗产品作为高溢价的利器，进一步在市场普及扩容，推动高质价比产品份额提升。再加上线下回暖，稳住了渠道利润。多种协力博弈下，2023年洗衣机市场均价同比2022年实现了微幅的增添，但仍未恢复到2021年的水平。

洗护烘需求细腻化释放结构升级潜能

随着生涯水平的一直提高，用户关于洗衣机的需求，已经从最初的“洗净”向“洗护烘”转变。“懒人经济”“只身经济”“银发经济”“颜值经济”等风行，更让洗衣机这个历经一百多年生长的家电品类，实现了亘古未有、富厚多元的结构升级。

从产品容量看，家用场景下的洗衣机大容量对小容量取代趋势还在加速，10 KG洗衣机在占有市场主流后，市场继续向11KG、12KG升级。这一容积段的洗衣机，销售额份额已超75%。

尤其是滚筒，容量升级仍有进一步延续的势头。

近5年来，13KG及以上的洗衣机销售额占比一直扩大，一方面是受到了供应端的一直推动，同时也是消耗者“用脚投票”，体现了关于超大容量产品日益增添的接受度。

从产品形态来看，单双缸这类低端产品加速镌汰，无论是线上照旧线下，其销量占比都在逐年下滑。波轮的销量占比虽然也在下滑，但其市场空间仍普遍保存。

主要体现产品形态结构升级的是滚筒，单洗滚筒的销售占比依旧逐渐增添，尤其在线下，其占比即将抵达4成。以复合型需求为代表的洗烘一体洗衣机，遭遇增添瓶颈，甚至在线下的份额下滑。这主要是由于洗烘套装依附更专业的洗护烘体验，在近年来“所向披靡”，分走了洗烘一体洗衣机的客群，再加上2023年洗烘套装价钱下压，性价比更高，进一步限制了洗烘一体洗衣机的增添。

值得一提的是，2023年洗衣机又迎来了一次产品形态的刷新？ㄈ弁瞥隽酥凶覨2洗干集成机，集成了洗、干、护、养于一体，TCL实业也推出了双子舱洗烘护集成机T10。这两款产品都给用户带来了洗烘联动一体化的体验，相信在2024年将在市场中分一杯羹。

从产品功效来看，洞察到用户希望洗衣机洗得更“康健”、洗得更“清静”、更“护衣”，洗衣机厂家也在洗涤效果、除菌除味、护衣护色等偏向一直迭代进化。

例如，关于特殊娇贵的面料，卡萨帝中子F2洗干集成机搭载了“养护湿洗”科手艺定制专属程序，并通过自然亲肤的湿洗乳液镌汰衣物纤维摩擦。小天鹅推出的纯平全嵌本色洗烘套装，立异升级蓝氧2.0护色洗手艺替换了化学彩漂剂，以物理洗濯方法呵护衣物色彩，实现白色衣物亮白如新、贴身衣物康健无菌、大宗衣物混洗无忧，让白衣更白，彩衣更彩。拥有“新氧康健洗”功效的海信洗衣机实现了对常见的9类致病病原体以及真菌的灭杀和去除。

家居场景化内卷嵌入式集成式引领高端化

家电家居一体化，是近两年的一大风口，这也让用户对家居一体化、套系化、高颜值等审美需求升级。在换新需求驱动下，用户对产品与空间结构的匹配要求更高，而嵌入式家电就依附着协调的外观设计以及突出的颜值愈发受到用户青睐，洗衣机产品也朝着场景化、纤薄化、嵌入式升级。

COLMO洗衣机针对用户的高端家装需求，打造全嵌先锋阳台范本，让产品能够完全嵌入600mm主流家装柜体，不凸出，未几余，改善高低不平带来的空间无序感，让空间视觉更为协调统一。

卡萨帝也打造了平嵌洗衣房，它包括以纤诺 L7、壁挂洗衣机组成的专业洗烘场景，双子T5、干衣机组成的康健分洗场景，中子F2、双子T5、照顾护士柜组成的奢护集成场景，为消耗者带来一整套高端洗护烘场景计划。平嵌洗衣房让洗衣机与橱柜融为一体，不但两侧更贴合，正面也能实现纯平嵌入，让整个洗护空间显得越发细腻、整齐。

企业大推嵌入式产品尚有一个缘故原由——高溢价。随着我国住民消耗水平的一直提升，高端人群的规模正在一连提升。聚焦到洗衣机市场来看，在整体销售不睬想的情形下，高端洗衣机产品依旧逆势上扬，线下高端产品的份额也一连增添，而嵌入式洗衣机产品，正是极具代表性的高溢价洗护烘解决计划，其高利润的特征，推动了行业头部品牌，以致主流品牌加码立异。

正是在供需端的双重拉动下，嵌入式洗衣机成为2023年的市场“骄子”，而嵌入式作为目今行业最主要的趋势之一，未来也有望成为强劲的增添引擎。

康健洗护成“刚需”分区洗异军突起

周全康健意识的增强，以及老龄化社会来临，家庭生齿的增添等，都让消耗者的洗护烘需求变得越发多样，差别人群的差别衣物，其颜色、材质、用途各有差别，需要脱离洗护。为了让消耗者获得更好的康健洗护体验，洗衣机最先向专业化转变，而康健分类洗依附多筒设计可以有用区隔衣物的功效品类，实现了衣物不混洗而深受市场接待。

滚筒分区洗衣机方面，以卡萨帝大双子T6分区洗衣机为例，为高端家庭提供一人一筒更康健、便捷、高品质的衣物康健洗护体验。上下双筒为10kg+13kg，大件衣物、床品织物也能实现轻松分区洗护，更知足一人一筒的康健分区洗需求，525大筒径和呼吸窗，大件床品被褥、窗帘洗涤不纠葛，洗完忘取无忧、防霉抑味。在科技上，双子T6分区洗衣机升级了意大利SPM大筒径“八维减震”平衡设计，让衣物洗得净、更洗得静。

波轮分区洗衣机，或者说双桶分区迷你洗衣机同样“走俏”，在电商上卖得尤其“火”。美的、小熊、卡兰蒂等品牌都推出了这类产品。更值得注重的是，这些容量1公斤不到的迷你洗衣机，售价都在1500元左右，有的甚至快要2000元，但该类产品着实本钱不高，因而关于厂家和商家来说，利润非？晒。随着这类产品销售火爆，厂家更是开足马力生产。

干衣机企稳洗烘套装受热捧

在洗衣机整体下行的大盘中，干衣机在2023年虽然不再超高速增添，但依旧稳住了，实现了两位数的增添。

为什么干衣机依旧有着蓝海行情?首先，该品类仍处于快速普及期。虽然经由近年来的市场导入，干衣机在过往低基数的空缺市场上快速放量。但比起西欧国家凌驾70%的普及率，该品类在海内可以说是增添空间重大，仍有相当一段长的路要走。

其次，从用户需求来看，干衣机是强需求。晾晒衣物，往往要履历“回南天”、“梅雨季”等磨练，冬季雾霾天气频仍，雨雪天气下，衣物往往晒不干。

而干衣机这两年放缓增速，一大缘故原由是洗烘套装的快速崛起，分走了自力式干衣机的客群。

海尔、卡萨帝、COLMO、小天鹅、海信璀璨等品牌加速推出洗烘套装，如海尔纤美176洗烘套装、卡萨帝双擎热泵洗烘套装、COLMO画境洗烘套装、小天鹅纯平全嵌本色洗烘套装，海信璀璨洗烘套装L3……在厂家的市场培育下，“洗干护一步到位”的用户心智已经逐步形成。

再加上洗烘套装外观设计越发统一，颜值提升显着，更便于打造一体化阳台场景。对用户来说，不管是新居装修，照旧更新换代，品质升级，洗烘套装都是首选。

久远来看，干衣机的增添基调不会改变，尤其是洗烘套装的增添潜力值得期待。只是在履历过需求的集中市场后，干衣机市场的生长将走向成熟，行业将在竞争中走向升级。

品牌名堂稳固合资品牌“专攻”细腻洗护

2023年海内洗衣机市场品牌名堂基本稳固，在存量市场的配景下，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，头部品牌和主流品牌加速内卷，中小品牌洗牌加剧。

随着国产品牌的强势生长，外资品牌近年来的零售份额占比日益镌汰，但依旧依附独吞的调性，占有一定的市场份额。

美的集团2023年半年报显示，东芝家电在中国的销售逐年增添，已成为海内高端家电品牌新选择。东芝品牌将一连结构冰洗、生涯、厨热等多个品类，进一步拓展全屋用水、取暖和、厨房等场景，同时强化品牌一致性，推进多品类套系化产品以提供细腻生涯体验，升级品牌形象和打造品牌心智，并深度发力圈层营销，力争实现客群与规模的双突破。

日立和西门子也通过产品的一连更新，在海内的洗护烘市场占有一席之地。2023年，日立推出「蒸汽波」系列的洗衣机BD-100XFVEM，搭载的轻柔瀑布洗功效，还可蒸汽除菌，在洗涤竣事时，筒内爆发蒸汽，疏散至机械内部并渗透至衣物，抵达蒸汽除菌的效用。在清洁衣物的同时，蒸汽功效还能镌汰洗涤时的皱纹，省去熨烫衣物的繁琐。日立「蒸汽波」系列干衣机TD-100XFVEUVM集衣干即停、UV除菌祛味功效于一身。西门子在2023年推出iQ300棱镜洗干一体机，针对种种细腻面料呵护处置惩罚，设有羽绒服、衬衫等多项专业护衣洗烘程序，并新增羊毛、冲锋衣两大洗涤照顾护士专项。同时，该款产品沿用了西门子家电的蒸气除菌科技，当适量的水进入洗衣机，热蒸气迅速爆发，并自下而上地深入织物纤维全方位杀菌。

综合来看，2023年，洗衣机市场并没有迎来高增添的赔偿性恢复，可是多元化的趋势品类，开启了新一轮的动能转换，支持起了洗衣机市场的韧性。

有本之木，兴旺长青。洗护烘市场需求场景富厚、需求刚性强、需求体验升级空间大，价钱结构也已经进入恢复通道，行业竞争趋于理性，市场有望进入高质量生长阶段，尤其是随着洗烘套装风行，干衣机高速增添，滚筒加速替换波轮，分区洗成新风口，集成机推动形态刷新，产品结构一连优化，未来洗衣机市场的增添弹性也孕生其中。