rb88随行版

国际钱币基金组织（IMF）宣布的《天下经济展望》报告预计，2023年全球GDP增添率为3.0%，较2022年的3.5%有所下降，预计2024年将进一步下调至2.9%，远低于历史平均水平。这意味着2024年全球经济更大可能将延续2023年的趋势，甚至还会进一步恶化。据预计，2024年美国和中国的GDP增添率划分为1.5%和4.2%，都泛起显着放缓的趋势，但新兴经济体有望体现出更强劲的活力和潜力，迎来较快增添，全球各地区的市场远景泛起显着分解（见图1）。

经济的走势，同样影响着2023年全球冰箱市场的生长。目今全球冰箱市场，甚至全球家电及消耗电子市场正处于难题时期，想要走出市场低迷泥潭，除了热切盼愿全球经济尽快苏醒并坚持康健生长，行业更需要关注整个市场的最新生长动向，相识消耗者的喜欢，以更高能效、更具可一连性、更便当、更具潜力的高端产品吸引消耗者，捉住恒久市场需求，勇于突破情形的重重挑战。

有望泛起企稳态势

2020~2021年，全球冰箱市。ú缓泵溃┐聪赂呦酆透咴鎏淼募吐，但销售岑岭导致市场饱和，高位市场难以一连突破，冰箱市场进入后疫情时代。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，全球冰箱市场继续受到需求下降的影响，销量同比下降4.4%，销售额同比下降4.8%。从整年来看，2023年全球冰箱市场的整体体现不会太乐观。只管通胀、市场需求饱和与高库存等多方面倒运因素使得全球冰箱市场目今的难题情形难以在短时间内获得改善，可是随着通胀正在减速，利率可能已靠近极点，有迹象显示起劲的转变即将到来。分季度来看，从2023年前三个季度，全球冰箱市场销售额的同比划分下降7.3%、4.2%和2.8%，10月销售额的同比降幅更收窄为1.2%，降幅在逐步缩。2）。这说明全球冰箱市场正在逐渐恢复稳固的生长态势，未来有望企稳。

详细到差别地区冰箱市场的生长情形，GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，欧洲冰箱销售额同比下降约4%，跌幅较
；亚太地区冰箱销售额跌幅靠近10%，跌幅较深
；中东地区、非洲和拉丁美洲冰箱市场体现突出，销售额同比有所增添。

就欧洲而言，一方面家电市场已经部分饱和，消耗者在家电产品上的支出下降
；另一方面，自2022年起，欧洲经济增速放缓，通胀显著，消耗信心下滑，购置力有所下降。欧盟统计局数据显示，2022年欧元区通胀率为9.2%，预计2023年通胀率为5.4%，焦点地区通胀率依旧处于高位。通胀导致的价钱螺旋上升削弱了人们的消耗能力，消耗者情绪指数一连下降。

GfK全球消耗者研究报告显示，通胀和物价高涨是当今全球35%受访者最体贴的问题。然而，受购置力或价钱水平差别等因素影响，差别地区消耗者关于购置科技及耐用消耗品的意愿也不尽相同。例如，2023年1~6月，西欧和亚洲蓬勃国家的科技及耐用消耗品的销售额划分同比下降6%和11%，可是东欧和中东地区此类产品的销售额仍坚持了增添态势。对冰箱产品而言，高通胀率为中东和拉美地区带来了较高的销售额增添。

亚太地区冰箱市场销售额泛起两位数同比下降，汇率是主要的影响因素之一。美联储自2022年3月最先加息，在履历一连十轮加息后，美国的基准利率已经从0攀升为凌驾5%，亚洲各国汇率均大受影响。与此同时，中国和日本举行反向减息，使得人民币和日元都大幅贬值。因此，在通过美元盘算增添率时可以看出，2023年1~10月，中国、亚洲蓬勃国家和亚洲生长中国家的销售额同比划分下降8.5%、9.1%和12.0%。若换算为人民币，2023年1~10月中国冰箱销售额同比跌幅现实只有2.6%。

产品升级趋势不改，高端产品份额增添

虽然现在全球冰箱市场受到经济不景气等诸多倒运因素的影响，消耗者在消耗时更倾向于节约开支，可是产品替换升级仍是未来主流的生长偏向。GfK对全球消耗者的视察效果显示，仍有约46%的消耗者倾向于拥有更高质量的家电产品。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，在冰箱外洋市。ú缓泄⒈泵溃，除亚太外的其他各区域1000美元以上的高端产品销售额份额均较2022年同期有所上升。只管中东与拉丁美洲市场高端冰箱份额大幅增添的背后有高通胀率的影响，但同样反应出消耗者愿意为具有适用或立异功效的、更具环保属性的高端产品支付更高的溢价。而亚太地区的高端冰箱份额已凌驾40%，亚太地区的高端冰箱份额远高于其他地区的缘故原由主要体现在产品结构的差别。2023年1~10月，在亚太市场，多门冰箱的销售额占比已经抵达43%，其他区域多门冰箱的销售额占比均不凌驾10%（见图3）。亚太地区产品结构的奇异性在于多个国家的冰箱产品泛起配合趋势——产品设计和功效的主要性与日俱增。因此，亚太地区消耗者在购置高端产品时，会优先思量产品的价值。

在能源价钱飞涨的欧洲，能效是消耗者购置各人电时最主要的考量因素。2021年3月，欧盟推出了新的家电能效分类标准，最高评级从旧标准中的A+++级变为新标准A级，可更有用地区分电器的能耗。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月欧盟冰箱市场新A级产品的销售额同比增添2.4倍，新B级以上产品的销售额同比增添1.7倍，新C级以上产品的销售额同比增添50%，高能效产品成为欧洲市场增添的新驱动力。关于欧洲市场而言，最容易实现能效品级提升的产品是两门以下冷冻冰箱和对开门冰箱。别的，2020年，欧洲A+++冰箱的平均价钱为703欧元
；比照2023年1~10月的市场数据，新A级冰箱的均价已经抵达1278欧元，高能效产品进一步推动了产品替换需求的升级。

与欧洲消耗者差别，亚太地区的智能家居升级刷新需求增速快于全球其他地区的消耗市场。GfK全球零售数据显示，2023年1~10月，亚太地区智能冰箱销售额份额抵达29%，并坚持较快增添。智能化将一连成为亚太地区产品生长的主要趋势之一。

综上所述，短期内全球冰箱市场仍承压较重，市场体现未必尽如人意，但从久远的角度来看，各人电作为刚需产品，市场韧性较强，需求相对稳固，因此随着全球经济一连苏醒，冰箱市场未来仍有望重回增添轨道。在市场低迷的时代，产品升级的主要性越发凸显，冰箱企业只有紧跟消耗者理念转变，方可在竞争中赢得制胜先机。