rb88随行版

2023年第一季度
，包括淘宝、天猫、京东、抖音、快手等平台在内的彩妆香水产品线上零售额为232.51亿元
，同比下滑4.19%
，零售量为3.16亿件
，成交均价为73.6元
。

圣罗兰夺得榜首 花西子领衔国货

已往一个季度
，全网彩妆香水TOP20品牌门槛超1.95亿元
，TOP10品牌的市场占有率24.68%
，品牌竞争加剧
。在该榜单中
，外资品牌占比达七成
，国人对外洋大牌的消耗热情高涨
。

从品牌竞争名堂来看
，圣罗兰以超11.83亿元的零售额、1.01%的零售量占比
，夺得2023年第一季度全网彩妆香水类目第一；花西子则以约6.07亿元的零售额占比赶超兰蔻、香奈儿、阿玛尼等一众国际大牌
，排名第三
，成为TOP5品牌中唯一国货
。

另外
，从数目占比来说
，国际美妆集团的竞争相当强烈
。在一季度全网彩妆香水类品牌零售额TOP20榜单中
，欧莱雅集团旗下的品牌就占了5席
，划分为圣罗兰、兰蔻、阿玛尼、3CE以及植村秀
，其中圣罗兰与兰蔻还冲上了榜单前四
。雅诗兰黛集团紧随厥后
，旗下品牌MAC、雅诗兰黛、汤姆福特跻身其中
。

TOP20品牌中
，国货占6席
，划分为花西子、卡姿兰、彩棠、完善日志、橘朵、AKF
。除彩棠外
，其余5品牌零售量均破1%
，是销售额TOP20品牌中销量最高的五个国货物牌
。上榜国货物牌整体仍泛起出低单价和高销量特点
。

值得一提的是
，卡姿兰作为唯一的古板国货彩妆品牌
，以超3.88亿元的效果击败如MAC、雅诗兰黛、纪梵希等一众国际大牌
，占有榜单第七名
。

另外
，从品牌总榜来看
，16名
，而新锐国货物牌COLOR KEY、NOVO、尔木萄等已跌出TOP20榜单
。

从全网彩妆香水脱销店肆来看
，得物自营店以超7.13亿元的销售额夺得最脱销店肆
，YSL圣罗兰京东自营官方旗舰店、YSL圣罗兰美妆官方旗舰店（天猫）、花西子旗舰店分获品牌脱销店肆前三
。

从平台看
，天猫占有绝对优势
，在入榜的30家店肆中
，天猫店数目达17家；其次到抖音平台
，为6家；而作为古板电商的京东与淘宝则划分仅有4家与1家入围
。

外资凶猛

从彩妆香水天猫TOP30的脱销单品来看
，YSL圣罗兰自由之水成为最大赢家
，以999元的成交均价力压一众品牌夺得冠军；彩棠巨匠妆前乳作为国货代表产品
，以786.4元的成交均价占领榜单第二
。前五强的其他产品尚有“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“YSL圣罗兰情人节限制小金条口红 21复古红35红棕1966”以及“花西子空气蜜粉/秋冬散粉定妆粉饼”
。在该榜单中
，外资品牌占比近六成
。

相比于天猫的情形
，外资品牌在京东优势更为显着
，TOP30脱销单品险些被外资大牌包办
。“YSL圣罗兰小金条口红”“肌肤之钥CPB长管隔离霜”“兰蔻棋盘格口红”等经典产品上榜
，国货物牌仅花西子的“花西子全妆版东方妆奁”进入榜单
。

从产品类型来看
，唇膏及唇釉产品消耗有所恢复
。天猫、京东两大脱销单品榜中
，唇部彩妆相关产品划分有10款和17款
。“YSL圣罗兰情人节限制小金条口红”“兰蔻棋盘格口红”“迪奥Dior口红烈艳蓝金999哑光”等产品位于两大榜单前线
。后疫情时代
，唇部彩妆消耗获得进一步增添
。

别的
，面部底妆品类生长潜力同样获得凸显
。天猫、京东的护肤类脱销单品多为粉底液、遮瑕、定妆产品
，在产品卖点上
，控油持妆、轻薄透气是高频宣称
。“彩棠巨匠妆前乳”“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“肌肤之钥CPB长管隔离霜”等底妆类产品进入两大脱销榜单
。

从成交均价来看
，天猫脱销单品的价钱区间在53.7元-999元
，其中
，成交均价在200元以上的产品占比近57%
，“百元区”为天猫竞争最为强烈的价钱段
。京东脱销单品的价钱区间在116元-1540元
，成交均价达300元以上的产品占比超93%

？梢钥吹
，消耗者习惯在京东购置大牌彩妆以及彩妆香水礼盒
，例如
，成交均价1540元的YSL圣罗兰口红香水礼盒限制1966+自由之水、成交均价1314元的花西子东方妆奁礼盒均进入到了京东脱销单品榜单
。

现现在
，外资品牌来势汹汹
，正加速抢占着海内中高端彩妆香水市场份额；国货物牌想要在强烈的线上竞争中坚持优势
，仍需要一直在产品和品牌力上下功夫
。